如今，健康生活已成为当今世界最重要的一种消费趋势，科学管理健康、延长寿命、提升生活质量已成为人们高度重视的话题，这正是大健康产业的重要组成部分。近几年来，大健康产业迎来真正的爆发期。数据统计，2020年大健康市场规模已达到13万亿元，且在过去8年中高速发展，市场规模年复合增长率高达13%，目前已经跃居为全球第二大市场。

在此背景下，中华老字号品牌云南白药紧跟全球发展潮流，依托大健康产业，进行跨界融合，开辟白药运动新赛道，助力大众生活品质提升。该品牌系列首款产品白药运动人参耐力动能条(紫金条)不负众望，一经上市，便迅速在广大消费者群体中掀起热烈反响，好评如潮。

精准细分目标人群 布局年轻化市场

白药运动品牌主打年轻化战略方向，倡导轻松、科学、高效的享受运动的理念，瞄准运动健康市场精准发力，依据需求不同对目标人群进行深层次细分，首先以增加肌肉量需求的硬核健身人群为核心，其次向外延展到塑型人群，然后再扩散到微胖减肥人群，由里向外辐射，逐渐形成涟漪效应。

如今大众健康消费需求急剧增长，市场对健康产品功能性要求也越来越高，白药运动动动白产品坚持以人为本，将品牌价值与用户需求深度结合，针对性的提出增肌减脂、增加耐力和抗疲劳的三大功效，不仅助力产品完成爆发式的流量转化，同时也实现了云南白药产品卖点与品牌的双重曝光。

科学配方打造专业运动营养品牌

白药运动致力于打造专业的运动营养品牌，优先聚焦运动恢复营养系列，精心研制更科学的产品配方，为用户的痛点和爽点提供不同的解决方案，帮助更高效的达到运动效果，享受运动!

具体来看，首款产品紫金条中包含专业HMB-Ca成分，这是必需氨基酸亮氨酸的一种代谢中间产物，补充该种成分可以抑制肌肉蛋白降解，激活mTOR途径促进肌肉蛋白质合成。对于只减脂肪不掉肌肉的情况，能够有效帮助强化力量和耐力，塑造完美线条。

草本植物精粹人参提物+牛磺酸，其主要活性成分人参皂甙具有抗氧化和清除自由基的作用，通过提高肌肉兴奋性，帮助减轻氧自由基损伤，并且可延缓运动性疲劳的产生，传统加经典双重蓄能帮助激发好状态。

维生素B1、维生素B2是运动中机体营养较重要的营养素，可用于提高运动能力、 防治过度疲劳，补充运动身体所需。绿茶粉和葡萄粉中含多酚类，具有抗氧化的生物活性，可调节氧化应激、能量代谢和炎症以及底物代谢发挥缓解运动疲劳的功效。

对比市场上各种运动健康补给类产品，例如牛磺酸饮品、B族维生素能量饮料、电解质水、蛋白粉等，云南白药动动白紫金条新品具有更强爆发、更久沉浸、更多补给的特点，且适配各种运动需求，包括但不限于有氧运动、无氧运动(器械训练)跑步、瑜伽、HILT、Crossfit等。

产品包装精致小巧，每条20克相当于一支口红的大小，可谓健身必备的移动体能充电宝。口感QQ弹弹似果冻，0脂0蔗糖，每条16大卡只相当于1/9个鸡蛋的热量，满足用户随享轻负担的需求。

基于目前市场对云南白药百年基业及品质产品的高度认可，加上我国居民可支配收入水平和消费水平的不断提高，白药运动健康产品在国内的市场容量有望急速放大。未来云南白药还将一以贯之，以年轻化发展为风向标，不断推陈出新，打造运动与健康新理念，专注运动生活，守护生命健康，引领行业年轻化发展。

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